今さら聞けないステマの話

最近、話題になっている「ステマ
今回は、いまさら聞けない、そのステマについて説明します。

ステマとは、ステルスマーケティングの略語で
ステルス=隠れる、ということから、
消費者に宣伝と気づかれない形で広報を行うことを指します。

個人の実際の意見ではなく、企業の要請で
商品を賞賛するような記事やコメントを書く
といった事がそれに該当します。

ある商品が同時期に、複数のタレントブログで掲載された事があり
それからステマの存在が知られるようになりました。

でも・・

商売ってそんなもんじゃないの?
そんなに問題なの? 

だいたいコマーシャルとかも、良いことしか
言わないじゃないですか、何が違うんでしょうか?

って、私は思ってたんですが・・
どうやらそう簡単な事じゃありませんでした^^;

先日、ある報道番組を見ていたら
ネット上のクチコミサイトを信じますか?
というアンケートに、60%の方が「信じる」

答えていました。

ネット上では、クチコミやレビューというのは
予想以上に影響力があるんだという事がわかりますね。

つまり、
コマーシャル・広告 → メリットしか言わない
クチコミ・レビュー → 商品の正当な評価
というふうに考えている消費者が、意外に多いということです。

これぐらい消費者はクチコミを重視しているので
ステルスマーケティングが問題だということなんですね。

今回、発覚した「食べログ」騒動。
これは、人気グルメサイトの「食べログ」で、金銭を受け取って
飲食店に好意的な口コミを投稿するなどし、ランキングを上げる
「やらせ業者」が多数存在していたことが発覚しました。

この騒動により、消費者はクチコミの信頼性を
疑問視することになるでしょう。

これは困りましたね。。。

正当な評価をしているクチコミ・レビューも
信頼されなくなる恐れがあるんですから。

ただ、確実に言えることは、

内容を知らずして、商品を紹介しているような
アフィリエイトスタイルは、今後、ステマとして
排除されていく可能性があるということ。

正当な評価をするアフィリエイターでいなければ
今後は難しいでしょうね。

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それにしても、悪徳業者って、本当に
迷惑を掛ける行為が得意ですねぇ。

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