ヤフーリスティングの品質インデックスを上げる

今回は、ヤフーリスティングの品質インデックスを上げる
という事について考えてみたいと思います。

品質インデックスが最大の「5」になっている物もあれば
「3」になっている物もあります。

全ての広告を品質インデックス「5」にする事ができれば
大きく稼ぐことが可能になります。

これは、品質インデックスを上げることにより以下のような
効果があるためです。

●最低入札価格を抑えられる 
●クリック単価が入札価格より下がる
●同じ入札価格で、より上位での掲載ができる

これを利用しない手はありません。
では、品質インデックスを上げる為にはどうしたら良いのか?

広告の品質は、クリック率をメインに算出されており
クリック率向上に効果的なのは次の2つです。

●キーワードのグルーピング見直し
●広告テストの繰り返し

まずは、キーワードのグルーピング見直しですが
同じ広告グループ内に設定したキーワードのうち、一つでもクリック率が低い
ものがあると、広告の品質アップの足を引っ張ってしまいます。

実際の画像を御覧下さい。
オーバーチュア キーワードグルーピング見直し

で囲んだ所を見てもらうと判りますが、クリック率が1%以下です。
このようなキーワードは「一時停止もしくは削除」していきましょう。
タイトルと説明文の内容と、適合性のあるキーワードを結びつけて
グルーピングすることが、より品質アップへとつながります。

クリック率の高いキーワードを元々の広告グループに残し
クリック率の低いキーワードは別の広告グループに移動するか
新しい広告グループを作成して移動しましょう。

クリック率の低いキーワードは、どのような検索目的のときに
入力されるかを考え、近い目的のもの同士を同じ広告グループに
まとめてみる事も良いかもしれません。

そうして移動したキーワードには、キーワードにあわせた
タイトル・説明文(広告)を作成し追加します。
広告グループ内にあるキーワードと広告の関連が深くなるように、
常に意識してグルーピングを整理していきましょう。

まとめると

●クリック率を比較し、高いキーワードを元々の広告グループに残す。
●検索するユーザーが求めるものを想像し、検索目的に合うようにグループ分けを行う。
●移動させたキーワードにあった広告を作成する。

という事になります。まぁ、面倒なら、クリック率の低いキーワードは
あえて全部削除していっても良いと思います。

キーワードのグルーピング見直しをしたら、今度は広告テストを行いましょう。
広告グループには、キーワードと広告の2つの要素があるので、そのどちらも
改善することが必要です。

広告テストは
1. 複数の広告を設定 
2. 変更点を絞って効果を測定
3. パフォーマンスのよい広告の一部をさらに改良し、広告を追加
という手順で進めると良いです。

1. 複数の広告を設定

同じ広告グループ内に複数の広告を設定すると、キーワードごとに
別々の広告をローテーション表示する広告テスト機能が働きます。

実際の画像をご覧下さい。
オーバーチュア ローテーション広告

ご覧のように、私は1つの広告グループに3つの広告を作成してます。
こうすることにより、広告がローテーションで表示されます。

2. 変更点を絞って効果を測定

広告テストを行う際は、変更点を絞ってテストをしましょう。
一度に変更する箇所が多いと、何が効果につながったのかが
わからなくなります。

私の場合は、3つの広告文の内容を
「商品のアピール」「金額のアピール」「メディアのアピール」
のような感じで各々作り、テストしてます。

3. パフォーマンスの良い広告の一部をさらに改良し、広告を追加

パフォーマンスの良いものを残して、さらに改良していくため
効果アップが非常に期待できます。
また、広告テストの効果を最大限に活かすためには、ちゃんと
グルーピングを整理しなおした広告グループを用意してから
広告テストを実施しましょう。

以上の事を考えながら広告を作ると・・
オーバーチュア 品質インデックス 5

このように
品質インデックスを最大の5にすることが可能です。

せっかく品質インデックスが5になったのに、商品自体の人気が無く
売れないのでストップしているというものがあったりします(笑)

最後にまとめです。

●改善したい広告グループを選定。 
●「キーワードのグルーピング見直し」と「広告テストの繰り返し」を行う。
●改善前の成績と比較する。  
●比較結果を元に、さらに改善が必要な箇所を特定する。

ぜひ参考にしてみて下さいね。

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